業種：葬儀・家族葬サービス｜サイト内の技術的エラー解消と地域特化の被リンク獲得で、複数キーワードを圏外から1位に押し上げたSEO対策事例

2026年9月4日

「地域名×サービス名」で上位表示できなければ、緊急性の高い問い合わせの入口を競合に譲ることになります。

北海道内で複数の葬儀施設を展開する企業様において、サイト内の技術的なエラー解消とエリア単位のページ評価集約を軸にSEO支援を行いました。支援開始から5ヶ月で、「会葬礼状家族葬」「家族葬僧侶なし」などのキーワードが圏外から1位に、「葬式北海道」は28位から2位まで上昇しています。

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この事例の概要

業種	葬儀・家族葬サービス（北海道内で複数施設を展開）
契約プラン	SEOコンサルティング（月額275,000円、税込）
支援開始時期	2023年10月〜
確認期間	支援開始から5ヶ月間（2023年11月時点→2024年3月時点の比較）

主なハイライト

「会葬礼状家族葬」：圏外→1位
「家族葬僧侶なし」：圏外→1位
「葬式函館」：12位→1位
「葬式北海道」：28位→2位
「葬儀北海道」：12位→2位
「家族葬札幌」：10位→5位

取り組み前に抱えていた課題

支援開始前の診断では、次の3つの課題が確認されました。

1. エリア単位のページ評価が分散していた

葬儀施設一覧ページと個別の施設ページのディレクトリが別々になっており、本来集約されるべきページ評価が分散していました。競合の上位表示サイトはこのディレクトリ構造が統一されていることが多く、評価の受け渡しがスムーズにできていない状態でした。

2. サイト内に技術的なエラーが多数存在していた

404ページへの内部リンク、画像だけの重複ページ、noindex設定の誤り、スパムと思われるサイトからの被リンクなど、SEOの土台となる部分に複数のエラーが確認されました。緊急性の高いサービスであるほど、こうした技術的な不備がユーザー・検索エンジン双方の評価を下げる要因になります。

3. 地域特化の被リンクが不足していた

同じ地域・近しい文脈の事業者（行政書士・司法書士事務所、特殊清掃業者、老人ホームなど）からの被リンクが少なく、地域における信頼性の裏付けが弱い状態でした。

なぜ葬儀・家族葬サービスほど「エリア別ページ」の評価集約が重要なのか

葬儀・家族葬は、検索するタイミングの緊急性が高く、「地域名＋サービス名」での検索結果がそのまま問い合わせの入口になりやすい業種です。エリアごとに施設ページが分散し、評価が一箇所に集まらない状態では、本来上位表示できるはずのページが競合に埋もれてしまいます。

そのため、エリア別の一覧ページと個別施設ページのディレクトリを統合し、パンくずリストや内部リンクで評価を一箇所に集約する設計が欠かせません。今回の支援も、まずこの構造的な立て直しから着手しました。

ディレクトリ統合と内部リンク再設計による評価集約

葬儀施設一覧ページと個別施設ページのディレクトリを統合する方針を設計し、リダイレクトを設定した上で内部リンク先を新しいページへ張り替えました。あわせて、エリア別の葬儀場一覧ページ同士、各施設ページからTOPページへの内部リンクを整備し、パンくずリストのアンカーテキストにも対策キーワードを含める形へ改善しています。

サイト内エラーの一掃

404ページへの内部リンクの削除・差し替え、画像のみで構成された重複ページのテキスト化、誤って設定されていたnoindexタグの解除とインデックス登録リクエスト、スパムと判定されるリンクの否認など、サイトの評価を下げていた技術的なエラーを一つずつ解消しました。

地域特化の被リンク獲得

行政書士・司法書士事務所、特殊清掃業者、老人ホーム、遺品整理業者など、葬儀・家族葬と親和性の高い地域の事業者に対して、相互紹介の形での被リンク営業を実施。自社の関連メディアやプレスリリース、加盟する協会・団体からのリンク設置も並行して進めました。

タイトル・コンテンツの継続的な最適化

TOPページのタイトルを、検索結果で評価を受けやすい形（不要な地域表記の見直し、費用情報の追加）に変更し、エリア別ページ・施設ページのコンテンツ量も競合を踏まえて拡充しました。

支援開始から5ヶ月で得られた成果

エリア×サービス名の複合キーワードでは、明確な改善が複数のキーワードで確認できています。「会葬礼状家族葬」「家族葬僧侶なし」は圏外から1位、「家族葬納骨」は圏外から2位まで上昇しました。地域名を含むキーワードでも、「葬式北海道」が28位から2位、「葬儀北海道」が12位から2位、「葬式函館」が12位から1位、「家族葬札幌」が10位から5位まで改善しています。

一方で、正直にお伝えすると、「葬儀札幌」「葬儀旭川」「葬式旭川」など単体の地域名×サービス名キーワードはこの期間ではほぼ横ばいで、「葬儀苫小牧」「葬儀江別」「家族葬苫小牧」など一部のキーワードはわずかに順位を落としています。競合性の高いメインキーワードほど動きが出るまでに時間がかかる傾向があり、内部対策を終えたばかりの段階では大きな動きが出にくいことも事実です。

この事例からわかること

技術的エラーの解消を後回しにしない

404リンクや重複ページ、noindexの誤りといった地味な技術的エラーは、放置するほどサイト全体の評価を下げ続けます。まずここを一掃することが、他の施策の効果を引き出す前提条件になります

競合性の高いメインキーワードと、狙いやすい周辺キーワードを両方追う

「地域名×サービス名」のメインキーワードは動きが出るまで時間がかかりますが、「会葬礼状家族葬」のような周辺キーワードは内部施策だけでも短期間で圏外から1位まで伸ばせる場合があります。両方を並行して追うことで、成果が出るまでの期間を短縮できます

おわりに

技術的なエラーが多く残っていた葬儀・家族葬サービスの事例をご紹介しました。エリア別ページの評価集約と地域特化の被リンク獲得を軸に、5ヶ月という短期間で複数のキーワードを圏外から1位に押し上げています。一方でメインキーワードはまだ道半ばであり、今後の継続的な取り組みが必要な段階です。「地域名で上位表示できていない」「サイトに技術的な課題が残っている気がする」とお悩みの地域密着型サービスの方は、ぜひ一度ご相談ください。